Laurence Peyraut Bertier, Directrice Marketing de La Barclays, explique quels objectifs ont présidé au projet : rajeunir l'image de la banque auprès d'une clientèle plus jeune, entrer en relation avec les clients potentiels entre 30 et 40 ans, à fort potentiel, se positionner enfin comme expert financier grâce à une jeu qui allie tradition et innovation...
De sorte que nous sommes là entre le serious game et l'advergame destiné à promouvoir l'image de la marque Barclays. Car s'il s'agit, pour le joueur, de se former à la gestion d'un portefeuille boursier, l'intérêt consiste surtout, pour Barclays, à promouvoir sa marque d'une nouvelle façon, plus ludique.
Le principe du jeu « Famille Barclays » est le suivant : le joueur choisit l'un des 4 profils, qui sont autant de rejetons du délicieux monsieur Barclays, lequel semble n'avoir qu'une hâte : céder les rênes de son entreprise à l'un des membres de cette bande des 4, pour partir au plus vite à la retraite. Les enfants ont tous un profil bien distinct, de quoi y trouver, pour chaque joueur, le personnage dont il aura envie d'endosser le rôle... Pour les décalé(e)s, il y a même un looser que l'on aimerait mieux connaître !
Les rôles sont tenus par des comédiens, ce qui change de ce qu'on trouve habituellement, et qui manque souvent d'humour... et de moyens (ce qui n'est visiblement pas le cas de la Famille Barclays). Chaque joueur se voit doté d'une somme virtuelle de 10.000 €, et peut du coup acheter et vendre autant qu'il le souhaite, dans le but de faire fructifier le portefeuille.
Premier résultat : le meilleur de l'ensemble des joueurs aura empoché 10.000 euros dans la vraie vie, offerts par la Barclays.
Ensuite : la marque elle-même aura obtenu des résultats très honorables... 30% d'augmentation du trafic sur son site Internet, et 13.000 adresses collectées, autant de joueurs qui, l'affirme la vidéo de présentation, seront des « futurs clients » (vendre la peau de l'ours un peu trop vite ?...)
À noter, cette vidéo de présentation a été réalisée par un vidéaste qui se fait appeler Arthur Schlovsky – le même qui a réalisé la vidéo « 21 accents » dont dont nous avons précédemment parlé (le monde des talents est petit...)
Bienvenue chez les Barclays
Bienvenue chez les Barclays... 
l'information professionnelle du e-learning
